Cryptography: Вы все ещё пропускаете рекламу по ТВ? Cox идет к вам!

Современные "умные" ТВ-тюнеры, телевизоры со встроенными жесткими дисками, наконец, приставки типа TiVo позволяют записывать ТВ-программы, пропуская при этом надоедливую рекламу. В то же время все мы отлично понимаем, что не будь рекламы – и экономический рост вместе с прогрессом застынут на месте. Нас, похоже, ждет новая война, подобная соревнованию брони и снаряда, АОНа и анти-АОНа, милицейского радара и его детектора. На тропу войны вышли компании,

которые собираются бороться с функцией пропуска рекламы у вышеописанных устройств. Наверняка вы замечали, что у многих дорогих DVD-плееров нету кнопки пропуска рекламной заставки, которая имеется у их более доступных конкурентов. Почему, спросите вы. Потому что за отсутствие этой кнопки "уплочено". В скором времени будет "уплочено" и за отсутствиве подобной функции в телевизорах и TiVo, а пока провайдер видеофайлов по запросу Cox Communications предлагает технологию блокировки быстрой перемотки рекламы.

Ранее мы писали о подобной технологии у Philips, в том случае "блок" был настолько жестким, что несчастный зритель даже не мог переключить канал во время рекламы. Правда, натолкнувшись на не менее жесткую реакцию со стороны потенциальных покупателей (а вы бы купили такой телевизор или ТВ-рекордер, который не позволил бы вам пропускать рекламу и переключать каналы?), Philips пообещала, что данную функцию можно будет отключить. Пусть даже для этого пользователям придется ввести три пароля, размещенные мелким шрифтом в разных местах руководства, они это сделают, и вся технология потеряет смысл. Можно ли будет так же просто обойти нововведение Cox Communications, неизвестно. Вполне вероятно, что в очередной кабельной приставке какой-нибудь не слишком обремененной отношениями с рекламодателями компании просто появится функция "промотать неперематываемые ролики" (вроде Q-Play в DVD-плеерах BBK).